I 24 trends sono ricavati dalla news lettera di febbraio 2009 di Eurisko  “diffusa, in forma gratuita, a una mailing list riservata. L'iscrizione alla mailing può essere richiesta da istituzioni o imprese, oppure dalle persone che facciano parte delle medesime e siano investite di responsabilità, o da giornalisti e colleghi della stampa. Per richiedere l'iscrizione, inviare una e-mail a socialtrends@gfk-eurisko.it.

 

 

 

‘Riscontri personali’ :esercizio di creatività utilizzando i 24 trends Eurisko

 

Ogni partecipante è invitato ad indicare i trends

1-     che lo hanno maggiormente colpito (*)

2-     quelli che condivide in quanto lo riguardano (+)

3-     quelli che gli hanno dato spunti per la propria attività professionale (@)

4-     I sottogruppi , creati per affinità di scelta, progettano incontri sui propri pubblici ricavati dai trends

 

 

 

24 TRENDS Valoriali &comportamentali  

 

 

 

È la risposta a una realtà percepita come sempre più incerta e preoccupante.

In parte le minacce appartengono al campo della propria esperienza

quotidiana (la recessione, la perdita di potere d’acquisto, il timore

di perdere il lavoro…), in parte derivano dalla rappresentazione che i media

offrono della realtà globale: guerre e tensioni internazionali, terrorismo,

degrado ambientale e mutamento climatico.

 

Nella fase “difficile” che sta attraversando l’economia mondiale i consumatori

- sempre più cauti ed attenti - sono alla ricerca di buone occasioni

per ottimizzare il rapporto tra denaro speso e valore dei prodotti/servizi acquistati.

È un movimento trasversale ai diversi ceti sociali che mira al contenimento

delle spese, a rimandare gli acquisti di beni durevoli e semi-durevoli e che si

mostra molto sensibile a sconti e promozioni.

 

 

 

 

È una tendenza di lungo periodo, un’onda lunga che prosegue la sua

evoluzione nella direzione di una sempre maggiore ricerca di libertà e di

autonomia, nel rifiuto di regole e imposizioni nella propria sfera privata,

nella elaborazione di un’etica e di un progetto personale, nella ricerca di

differenziazione nello stile di vita e nei consumi.

 

Il processo di globalizzazione economica e culturale e la rapida diffusione

delle tecnologie dell’informazione favoriscono l’esposizione a valori, idee,

modi di vita, prodotti e marche provenienti da ogni parte del mondo.

Questo rende possibile un “gioco combinatorio” che mette insieme influenze

provenienti da una molteplicità di ambienti e rappresenta un potente

stimolo all’apertura culturale e alla creatività individuale.

 

È una delle tendenze che hanno guidato lo sviluppo del mondo occidentale

nella seconda metà del secolo scorso e che adesso si manifesta con

rinnovato vigore nei Paesi asiatici (Cina e India in particolare).

Si esprime nella mentalità acquisitiva e competitiva, nel forte investimento

nella dimensione professionale e nella ricerca di status e di prestigio attraverso

l’esibizione di prodotti costosi e di marche “prestigiose”.

 

Il processo di emancipazione delle donne dal ruolo tradizionale di mogli e

madri dedite esclusivamente ai lavori domestici sta investendo anche i Paesi

“emergenti”. L’impatto di questa tendenza è ampio e potente: modifica la pianificazione familiare, l’organizzazione del lavoro, i progetti di vita maschili e femminili e favorisce l’emergere (anche per gli uomini)

di un modello di vita centrato sui valori dell’equilibrio, dell’equità e della

multi-dimensionalità.

 

È il desiderio di godersi la vita, la ricerca di evasione e di relax durante le

vacanze e i weekend indotta dalle complicazioni della vita urbana e dallo

stress del lavoro. È un trend osservato da tempo nei Paesi “sviluppati” (Europa,

Stati Uniti) che negli ultimi anni ha iniziato a manifestarsi con intensità

anche nei Paesi emergenti dell’Asia e dell’Europa Centrale.

 

È la disponibilità a compiere esperienze - nella vacanze e nel tempo libero ma

anche nella vita quotidiana - che fanno uscire dalla routine, che restituiscono il

senso di una vita non piatta e banale. È la reazione all’eccesso di comodità e di

comfort che si traduce nella preferenza per vacanze in luoghi estremi (traversate

del deserto, trekking himalayani…) e nella pratica di sport emozionanti e

non privi di rischio (deltaplano, rafting, sci alpinismo…).

 

Ad una aspettativa di vita che continua ad estendersi si accompagna il desiderio

di mantenere vigore e aspetto giovanile il più a lungo possibile. È un’aspirazione

“olistica” che investe tutte le componenti del benessere (la forma fisica, il livello

energetico, la lucidità mentale) e che si traduce nell’adozione di comportamenti

“sani” a livello alimentare e più in generale di tutto il proprio stile di vita (controllo

dello stress, attività fisica, tempo libero a contatto con la natura…).

 

È un trend che si sta manifestando con forza crescente nei Paesi sviluppati

e si traduce nella ricerca di una maggiore essenzialità dell’esperienza

quotidiana, ivi compresa l’esperienza di consumo.

Comprende la sincerità e la profondità nei rapporti umani, la ricerca di

un rapporto più diretto con la natura, la riscoperta della dimensione sensoriale,

l’apprezzamento per prodotti di qualità artigianale, con una storia e

una tradizione alle spalle.

 

È un trend - strettamente associato al precedente - che esprime la reazione

alla crescente complessità dell’esperienza quotidiana nelle società di

massa. Si manifesta nella ricerca di tempi e ritmi di vita più tranquilli,

nell’apprezzamento per le dimensioni “minime” dell’esistenza, nella volontaria

e consapevole riduzione dei consumi inutili a favore di esperienze più

semplici ma più profonde.

 

Nella maggioranza dei Paesi si è rilevato negli ultimi anni un sensibile aumento

della preoccupazione per il degrado ambientale indotto in particolare

dal crescente allarme per il mutamento climatico. Alla preoccupazione

si associa una crescente disponibilità ad introdurre modifiche nel proprio

stile di vita e modello di consumo: riduzione degli sprechi, risparmio energetico,

raccolta differenziata, preferenza per prodotti (auto, elettrodomestici)

 

 

 Trends comportamentali

La tecnologia ha messo a disposizione dei consumatori opportunità di informazione

(lettura di quotidiani online), di comunicazione (scambio di e-mail e

di SMS) e di intrattenimento (accesso a film, musica, giochi) che fino a non

molto tempo fa erano disponibili solo in ambito domestico. Queste opportunità

hanno prodotto un ampliamento della libertà personale e della socialità,

ma anche un progressivo attenuarsi della divisione rigida tra tempo di lavoro

e tempo libero.

 

I social network, le communities online e i blogs rappresentano forme sempre

più diffuse di socializzazione e di scambio, di comunicazione e di discussione.

Il mondo “virtuale” non costituisce una dimensione alternativa alle relazioni

della vita reale, ma è anzi spesso un’occasione di rinforzo e di approfondimento

utilizzata per arricchire e tener viva la rete della socialità primaria.

 

Lo stress crescente dell’ambiente urbano (inquinamento, rumore, traffico)

combinato con la crescente disponibilità - in ambito domestico - di soluzioni

“professionali” di intrattenimento (home theatre) e di fitness (home gym,

home spa) inducono a trascorrere più tempo in casa. Un tempo non di semplice

riposo/relax, ma sempre più ricco e dotato di senso: un tempo di apprendimento,

condivisione, creatività.

 

Una quota crescente del tempo libero (in particolare durante il fine settimana)

viene trascorso (in particolare dai giovani e dalle giovani coppie) nei

grandi centri commerciali in compagnia di familiari e amici. È l’occasione

per fare acquisti ma anche per informarsi, incontrarsi, socializzare.

 

Internet ha molto accresciuto la possibilità di acquisire informazioni da parte dei consumatori.
La ricerca online che precede l’acquisto consente un accurato confronto di prezzi e un approfondito scambio di opinioni con consumatori “esperti” o

che hanno già fatto l’esperienza del prodotto o del servizio.

I consumatori richiedono prodotti sempre più “su misura” e in grado di

offrire benefit apparentemente difficili da conciliare (qualità elevata e prezzo

contenuto, complessità tecnologica e facilità d’uso)...

A un atteggiamento molto esigente e selettivo al momento dell’acquisto si

accompagna una maggiore propensione al reclamo dopo l’acquisto nel

caso in cui i prodotti non risultino pienamente soddisfacenti.

Il lavoro rimane per molti solo un mezzo per guadagnarsi faticosamente

da vivere, ma è crescente la percentuale di coloro che vivono il lavoro

come opportunità di realizzazione e di auto-espressione oltre che come

fonte di identità personale. Un “lavoro interessante” è considerato

elemento costitutivo di una buona vita e questo si traduce nella tendenza a

estendere il tempo dedicato al lavoro oltre le canoniche 40 ore settimanali.

 

Le persone hanno vite sempre più complicate e acrobatiche.

Le donne - ma anche gli uomini – devono riuscire a combinare le molte dimensioni

di cui si compone la propria vita: impegni professionali e vita familiare,

vita sociale e tempo per se stessi. Il trend verso orari di lavoro sempre

più prolungati e crescenti livelli di stress sembra - in particolare in Europa

e negli Stati Uniti - in fase di inversione e lascia il posto alla ricerca di

un migliore equilibrio e a una maggiore attenzione per le relazioni sociali

e affettive.

 

Lo stile di vita contemporaneo – in particolare in ambito urbano - è caratterizzato

da una crescente mobilità: si percorre una maggiore distanza tra

casa e lavoro, si lascia più spesso la città durante il fine settimana, si viaggia

più spesso per motivi professionali, culturali o di piacere. E aumenta

il numero dei luoghi in cui si svolgono momenti significativi della propria

vita quotidiana.

 

La disponibilità a concedersi piccoli piaceri quotidiani è una tendenza

sempre più diffusa come compensazione alle fatiche e agli stress della vita

lavorativa. I piaceri possono essere piccoli (una concessione alimentare)

o grandi (un weekend in una spa), materiali (l’acquisto di un nuovo gadget)

o immateriali (mezza giornata di vacanza fuori programma), ma il desiderio

è comunque quello di rompere la routine con momenti di auto-gratificazione

dedicati al proprio piacere e al proprio benessere.

 

In Europa e Stati Uniti l’aspirazione a fare nuove esperienze sta progressivamente

sostituendo quella di possedere nuovi prodotti. Si cercano esperienze

di vita che siano fonte di sensazioni, emozioni, conoscenze: esperienze gratificanti,

possibilmente uniche. I viaggi - in contesti esclusivi, esotici o

estremi - sono la forma più ricercata

di esperienza originale.

 

Oggi più che in passato le persone sono consapevoli dell’importanza di

seguire uno stile di vita sano ed equilibrato per proteggere la propria salute

e incrementare il proprio benessere. Questa aspirazione investe il modello

alimentare (health food) e l’uso del tempo libero (esercizio fisico, sport) e

si traduce nella ricerca di un migliore equilibrio tra tempo di vita e tempo

di lavoro. Nello stesso tempo la distanza tra un modello ideale di riferimento responsabilmente assunto e la concreta pratica quotidiana - quasi sempre inadeguata

- è in costante crescita.